SOPORTES DE MARKETING ESPECTACULAR: ACCESOS
Uno de los soportes más utilizados en marketing espectacular en centros comerciales son las puertas de acceso. El concepto es sencillo: colocar vinilos en las puertas de acceso a un centro comercial y de esta manera conseguir un impacto valioso que se produce cuando llegan los clientes y también cuando se van ya que en npuntomedia utilizamos vinilo a doble cara siempre que es posible. Además en muchos casos las puestas son visibles desde la vía pública incrementando el número de impactos.
Entre sus ventajas están las posibilidades de segmentación que ofrece, ya que nos permite elegir si queremos los accesos más cercanos al hipermercado, adecuados para productos de gran consumo, por ejemplo, o bien a la zona de ocio, donde hemos realizado campañas de películas o bebidas alcohólicas.
Otra opción sería combinar los accesos principales, aquellos que tienen más afluencia de público, tanto peatonales como de parking para garantizar el máximo número de impactos.
Es sin duda el mejor soporte de marketing espectacular si lo que buscamos es máxima cobertura con un coste reducido y así lo han comprobado clientes como Fanta, Santalucia, Coca Cola, Movistar o Trina entre otros, que utilizaron circuitos de vinilos en puertas de acceso con cobertura nacional elaborados ad hoc en función de los objetivos de cada uno.
Además, como sucede con todos los soportes de marketing espectacular, las opciones creativas son ilimitadas, como en el caso de Cartoon Network, que combinó los vinilos en puertas de acceso en centros comerciales de Madrid y Barcelona con una acción de realidad aumentada que permitía, mediante la descarga de una aplicación, interactuar con la publicidad de las puertas.
